Si eres abogado y quieres que tu despacho destaque en internet, debes saber que el SEO puede llegar a ser tu mejor aliado.
Ya qué, hoy en día, en el sector de la abogacía, en donde existe tanta competitividad, trazar y ejecutar una estrategia de SEO eficaz orientada a mejorar la visibilidad y buen posicionamiento de tu negocio en Google, marcará una ventaja diferencial para que las personas que necesitan tus servicios jurídicos puedan encontrarte fácilmente.
Si te interesa conocer cómo hacer SEO para tu bufete de abogados, a lo largo de este artículo voy a darte unas pautas con las que conseguirás aumentar la visibilidad de tu negocio en internet, primer paso para empezar a captar clientes de forma recurrente.
Qué es el SEO para abogados
El SEO para abogados es el proceso de optimización de un sitio web y aplicación de otras técnicas orientadas a mejorar la visibilidad Online de un negocio perteneciente al sector jurídico y lograr como principal objetivo atraer clientes potenciales que necesiten de sus servicios.
Dentro del SEO para despachos de abogados, hay que destacar varias vertientes de trabajo, entre ellas:
- EL propio trabajo para optimizar y mejorar el SEO de todos los factores On Page en la página web
- El trabajo de una estrategia de SEO Local, tanto en Google Business Profile como en directorios
- La selección de palabras clave específicas que reflejen los servicios legales ofrecidos, asegurando que tanto los visitantes como los motores de búsqueda entiendan claramente de qué trata cada página
- La creación de contenido único y de valor que responda directamente a las preguntas y necesidades de los posibles clientes
- La consecución de reseñas, menciones y enlaces de calidad de webs o medios relacionados con la temática del sector
- Generar autoridad y confianza, mostrando experiencia, profesionalidad, actualidad en cambios legislativos y casos de éxito
Por qué es importante trabajar el posicionamiento web de tu despacho de abogados
En el ámbito legal, tener una sólida presencia Online es esencial para atraer clientes potenciales, consolidar la reputación de tu despacho y el posicionamiento de tu marca.
Trabajar una estrategia SEO personalizada y adaptada para despachos de abogados permitirá que tu negocio aparezca en las búsquedas relevantes relacionadas con los servicios prestados, asegurando que las personas que tengan necesidad de ellos puedan conocerte tanto en Google a nivel global como localmente en Maps.
Hoy en día, cuando alguien requiere asesoramiento legal, lo más habitual es que pida recomendaciones a familiares y conocidos.
También es normal que utilice Google para buscar profesionales jurídicos cercanos a su población o provincia e información sobre servicios legales específicos, como derecho laboral o familiar, tramitación de herencias, divorcios exprés, contratos de alquiler y relacionados.
Si tu despacho no está bien posicionado para estos términos, perderás la oportunidad de captar esos clientes que podrían haber optado por contratar tus servicios.
El SEO te ofrece la posibilidad de destacar no solo en las búsquedas generales, sino también en aquellas que son más específicas y aunque no tienen un volumen excesivo de búsquedas, sí que son interesantes para generar nuevas oportunidades de negocio.
Además, una estrategia de SEO bien ejecutada no solo te ayuda a atraer más tráfico de calidad a tu sitio web, sino que también mejora la percepción de tu despacho, transmitiendo una imagen profesional y fiable.
Con un buen posicionamiento, tu despacho no solo gana en visibilidad, sino que también consigue un punto de diferenciación con la competencia, aumentando la relevancia de tu bufete, así como su facturación y rentabilidad.
Consejos para mejorar el SEO de un bufete de abogados
Sí tu objetivo es mejorar tu posicionamiento Online como abogado, ya no solo a nivel local, sino también a nivel nacional, cómo Consultor SEO especializado en estrategias de posicionamiento web aquí te dejo varios puntos que debes trabajar de forma constante y estratégica.
Crea tu ficha gratuita en Google Business Profile y optimízala
Una ficha optimizada en Google Business Profile hará que obtengas muchas ventajas, pero ojo, no solo te ayuda a aparecer en las búsquedas locales, sino que también proporciona a los usuarios información importante sobre tu despacho, como pueda ser: la dirección, los servicios prestados, el horario, las formas de contacto y, algo muy importante, la experiencia y opiniones de otros clientes.
Asegúrate de que toda la información que añades a la ficha esté actualizada, completa y los más detallada posible.
Es muy importante que elijas la categoría principal que más se ajuste a tu tipo de bufete, como podrían ser: abogado fiscal, abogado penalista, abogado matrimonialista o abogado civil, entre otras que encontrarás en la lista de GBP.
Y posteriormente incorpora categorías secundarias relacionadas, así como todos los servicios prestados por tu despacho, con una breve descripción de cada uno.
Añade fotos de las instalaciones, de los abogados que forman parte del equipo, este es un punto clave para humanizar el negocio y generar confianza.
Invita a tus clientes a dejar una reseña y no olvides responder tanto a las reseñas positivas como a las negativas.
Comparte actualizaciones, noticias, casos de éxito, eventos, promociones o artículos útiles relacionados con tus servicios legales, de este modo tendrás una ficha activa, en donde tus potenciales clientes pueden mantenerse informados.
Si no tienes página web debes plantearte crear una
Tener una página web permite a los posibles clientes encontrar información real y actualizada sobre tu despacho en cualquier momento y desde cualquier lugar.
No es necesaria una gran página web, pero si una con todos los elementos básicos y que ofrezca buena experiencia al usuario que la visite, con textos correctamente redactados, imágenes que muestren profesionalidad y que tenga bien estructurada toda la información.
Es importante que crees una página por cada servicio prestado, para explicar el tipo de servicio o especialización, a que personas está dirigido, en que situaciones puedes ayudarles, añadiendo llamadas a la acción y respuesta a preguntas frecuentes que suelen plantearse los usuarios antes de contratar el servicio.
Así mismo, no debe faltar en tu web una página que hable sobre la historia de tu despacho, su misión y sus valores.
Además, debes incluir perfiles detallados de los abogados que forman parte del equipo, con su formación, credenciales y experiencia, todo esto ayuda mostrar profesionalidad y a reforzar la confianza.
Tampoco debe faltar una página de contacto, sencilla y accesible, incluyendo un formulario de contacto, dirección física, correo electrónico y teléfono, siendo también recomendable incorporar un mapa con la ubicación de tu despacho.
Una sección tipo Blog en donde compartir artículos relacionados con tu ámbito, novedades legales, cambios en la legislación y casos de éxito, será muy útil para mejorar la visibilidad en Google y resolver dudas a posibles usuarios que busquen información sobre tus servicios.
Investiga las palabras clave
Las palabras clave son los términos que utilizan los usuarios en los motores de búsqueda cuando buscan información o servicios.
En el contexto de un despacho de abogados, estas palabras pueden variar desde términos generales como «abogado en [ciudad]» hasta más específicos como «abogado de divorcios que sea económico»
Aquí tienes un ejemplo de términos genéricos con alto volumen de búsquedas reales para abogados en la ciudad de Alicante:
Y en esta otra imagen puedes ver un ejemplo de términos más concretos con menor volumen de búsquedas pero también muy interesantes para abogados de la misma ciudad:
Si tu página web no está optimizada para las palabras clave correctas, es posible que no aparezcas en los resultados de búsqueda que tu público objetivo está utilizando, perdiendo de este modo la oportunidad de captar nuevos clientes.
Al conocer las palabras clave que tu target utiliza, puedes crear y optimizar el contenido de tu web en base a esos términos.
Las palabras clave no solo te ayudan a atraer más visitantes, sino que te aseguran que estos visitantes están realmente interesados en los servicios que ofreces.
Investigando y seleccionado las palabras clave correctas, identificarás que temas y preguntas son relevantes para tus usuarios.
Esto te permitirá crear contenido que responda directamente a sus dudas y necesidades, mejorando así tu visibilidad y el posicionamiento en los motores de búsqueda.
Optimiza el SEO local de tu web
Para un despacho de abogados, tener visibilidad en la población, ciudad o provincia donde principalmente prestan sus servicios es vital, ya que la mayoría de personas prefiere trabajar con abogados locales y poder acudir al despacho.
Optimizar el SEO local asegura que tu bufete sea visible para las personas que están en tu zona y necesitan tus servicios, aumentando la probabilidad de que te elijan frente a la competencia.
Para ello, incluye en tu sitio web palabras clave que combinen tus servicios legales con la ubicación geográfica.
Por ejemplo, términos como «abogado de familia en [ciudad]» o «asesoría legal en [zona]» ayudarán a Google a relacionar tu sitio con búsquedas locales relevantes.
También es importante que la dirección de tu despacho y otros datos de contacto estén claramente visibles en tu página web, preferiblemente en el pie de página y en la página de contacto.
Crear contenido que hable de temas legales específicos de tu área geográfica puede mejorar tu relevancia local.
Colaborar con otros negocios locales o aparecer en directorios y publicaciones de tu área hará que consigas citaciones o menciones, aspectos importantes para potenciar y mejorar el SEO Local además de generar confianza y credibilidad e incrementar tu reputación dentro del sector.
Consigue backlinks de calidad
El Linkbuilding o consecución de enlaces es otra de las estrategias importantes para mejorar el SEO de tu despacho de abogados.
Los backlinks o enlaces entrantes, son vínculos desde otras páginas web que apuntan a tu sitio.
Cuando tienen como origen sitios web relevantes y con autoridad, los backlinks actúan como «votos de confianza» para tu página, indicándole a Google que tu contenido es relevante y de calidad, lo que, sin duda, hará mejorar tu posición en los resultados de búsqueda.
Pero ojo, no todos los enlaces son iguales, un backlink desde un sitio web de renombre y relacionado con el sector legal tiene mucho más peso que un enlace desde una página de baja calidad o sin afinidad con el sector o negocio.
Los backlinks de calidad provienen de fuentes creíbles como blogs legales, directorios de abogados, medios de comunicación especializados o asociaciones del sector.
Estos enlaces no solo mejoran tu autoridad a los ojos de Google, sino que también pueden generar tráfico directo desde esas páginas.
Da de alta tu despacho en directorios webs de tu temática
Los directorios especializados en el ámbito legal son una fuente fiable para quienes buscan un abogado.
Habitualmente estos sitios web tienen alta autoridad y tráfico constante de personas interesadas en servicios legales, por lo que estar dado de alta en ellos aumenta la probabilidad de que te encuentren.
Entre los directorios más relevantes se encuentran los portales: buscabogado.com, easyoffer.es, elabogado.com, unabogado.es o lexgoapp.com
También puedes analizar a tu competencia para encontrar nuevos directorios de calidad dentro del sector y en donde dar de alta tu despacho.
Demuestra experiencia, profesionalidad, autoridad y fiabilidad
En un sector tan competitivo como el legal, demostrar experiencia, profesionalidad, autoridad y fiabilidad (E-E-A-T) es esencial para ganar la confianza de tus clientes y mejorar tu posicionamiento en buscadores.
Google valora estos aspectos a la hora de clasificar los sitios web, especialmente en sectores como el legal, donde los usuarios buscan expertos en los que puedan confiar.
Aplicar acciones como las siguientes, dará como resultado demostrar tu experiencia, profesionalidad y te otorgará credibilidad y confianza ante un posible nuevo cliente:
- Mostrar tus credenciales, logros, años de experiencia y formación académica
- Publicar artículos, guías y estudios de caso que aborden temas legales complejos
- Destacar los testimonios de clientes satisfechos y los casos de éxito
- Colaborar con medios de comunicación, ofrecer ponencias en conferencias legales o participar en webinars
Empieza a obtener resultados con el SEO para abogados
Si aplicas en tu estrategia SEO, todos los consejos que has podido ir aprendiendo a lo largo de este artículo, estoy seguro de que empezarás a obtener resultados a medio plazo.
Conseguirás mejorar la visibilidad de tu despacho de abogados y empezarán a llegar nuevos clientes recurrentes que te habrán conocido de forma orgánica.
De todos modos, también debo decirte que aun intentando trabajar el SEO de tu bufete por tu cuenta, si no tienes una mínima base de conocimientos en posicionamiento, es bastante probable que no obtengas los resultados deseados.
Por ello, te recomiendo que confíes en un buen consultor SEO para Pymes, que pueda trazar y ejecutar una estrategia eficaz de posicionamiento y hacer que empieces a obtener resultados en pocos meses.
