Las redirecciones 301 son un recurso útil a su vez que importante y necesario para gestionar de forma correcta un sitio web.
Pues en todas las webs en algún momento vas a tener que trabajar con este recurso para reconducir algunas URLs hacía otras de forma permanente.
Es decir, nuestro propósito aplicando una redirección 301 será llevar al usuario desde una URL publicada, que no nos interesa que lo continúe estando o que queremos deje de ser accesible, a otra URL que si esté habilitada.
Qué es una redirección 301
Una redirección 301 es indicador de que una URL se ha movido de una ubicación a otra de forma permanente, es importante el término permanente, si fuese de forma temporal, el código de respuesta sería 302.
Explicado de forma técnica, al enviar este código de estado HTTP “301 Moved Permanently”, el servidor donde se encuentra alojada la web, redirigirá todas las solicitudes de la URL de origen a la nueva URL que le hayamos indicado como destino.
Y explicado de forma coloquial, una redirección 301 le indica al navegador, ojo, esta página solicitada no está en esta ubicación, se ha movido de forma permanente y ahora se encuentra en este destino. Ante lo cual, el navegador, directamente envía al usuario a la nueva ubicación.
Por qué son importantes las redirecciones 301
Si hemos trasladado el contenido de una URL a otra, o hemos eliminado de forma definitiva el contenido de una URL, entre otras situaciones, cuando un usuario quiera acceder a ella, se encontrará con este error «Página 404 no encontrada».
Para evitar esta situación, se aplica una redirección y los visitantes (tanto usuarios como rastreadores de motores de búsqueda) aterrizan en la URL que hemos determinado como destino.
Por otra parte, utilizando una redirección 301 hace que traspasemos el Link Juice de la URL origen a la URL destino, y como consecuencia conservemos el PageRank o autoridad.
Debes evitar las cadenas de redirecciones, y de esta forma estarás beneficiando a la velocidad de carga de la página y optimizando el presupuesto de rastreo que Google tiene asignado a tu web.
Una cadena de redirecciones básicamente es cuando existe más de una redirección entre la URL origen y la URL destino.
Qué dice Google sobre el uso de las redirecciones 301
Si te estás preguntando si utilizar este recurso en una página web puede ser perjudicial, aquí tienes la opinión de John Mueller al respecto del uso de las redirecciones 301 y 302:
“En general el uso de redirecciones, no es un problema. Podemos reenviar PageRank mediante redireccionamientos 301 y 302. Básicamente, lo que sucede allí es que usamos estas redirecciones para elegir un canónico. Al elegir una canónica, concentramos todas las señales que van a esas URL en la URL canónica»
Al final, es necesario utilizar este recurso aplicando el sentido común, al igual que en otros aspectos del SEO.
En qué casos se debe utilizar una redirección 301
En la mayoría de los casos una redirección 301 la aplicarás para indicarle a Google una nueva arquitectura en las URLs de forma permanente, aspecto que mejorará la usabilidad y el SEO.
Los casos más comunes en los que aplicar una redirección 301 son:
- Redirigir de una URL a otra nueva
- Redireccionar un dominio antiguo a uno nuevo
- Redireccionar todo el dominio sin www para que vaya con www o viceversa
- Redireccionar el dominio entero de HTTP a HTTPS
- Redireccionar URLs sin / a con / al final o viceversa
- Redirigir directorios
Cómo implementar redirecciones 301
Podemos implementar redirecciones 301 de diferentes formas, todo dependerá de nuestros conocimientos, del servidor y del CMS sobre el que esté desarrollado el sitio web.
La forma más técnica es editando el archivo .htaccess del sitio web, que se puede encontrar en el directorio raíz y al que podemos acceder vía FTP o desde el administrador de archivos del propio hosting.
En este punto, añadirás un código u otro dependiendo el tipo redirección que necesites realizar.
Por ejemplo, la más utilizada y a su vez más simple y sencilla, es redireccionar de una URL única a otra nueva, para ello tendrías que añadir el siguiente código, sustituyendo tusitioweb.com por tu dominio:
Redirect 301 /antigua-url https://tusitioweb.com/nueva-url
Por otra parte, si utilizas WordPress, puedes simplificar este proceso instalando un plugin, te recomiendo «Redirection», un administrador y manejador de redirecciones para WP sencillo y eficaz.
Como has podido comprobar las redirecciones 301 son un recurso muy importante y que se suele utilizar de forma habitual en la gestión de un sitio web.
Si las utilizas de forma correcta podrás sacar gran partido y mejorar la usabilidad y el SEO de una página web.
Como último consejo, al aplicar una redirección, comprueba que la has implementado adecuadamente, el código de respuesta es correcto y la URL destino es realmente la esperada.
